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全球最大玩具零售商:玩具反斗城

2012-03-30 11:43:44 字号: 分享
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  全球最大的及婴用品专门零售商,自2006年登陆上海,进入中国市场以来,为无数的家庭、儿童带去了色彩缤纷的欢乐。今天,玩具“反”斗城杭州万象城店,将给杭州的孩子们带来更多的乐趣与笑声。

  世界上靠儿童生财的公司多得数不胜数,如果找一家公司,它只赚孩子的钱,又是世界上规模最大的,那就非玩具反斗城(Toys“R”Us)莫属,它在《财富》全球500强中名列第449位。从当初5000美元起家的小型婴儿店,发展到今天年销售116亿美元,全球拥有1500家分公司的玩具王国,它的创立与发展成为玩具业以及儿童产业的一个奇迹,它与数代儿童建立了深厚感情。

  玩具“反”斗城的传奇故事

  1948年,查尔斯·拉扎勒斯(Charles Lazarus)抓住二战后的婴儿潮的机会在华盛顿开设了第一家婴儿家具店,1957年,查尔斯·拉扎勒斯开设了第一家玩具大卖场,取名Toys “R” Us,名字正是用“Toys”加上拉扎勒斯姓氏命名的。“R”之所以被反过来些是因为西方的小孩在学习写“R”的时候经常会反过来写,拉扎罗斯把这一童真注入了自己的公司的品牌之中。他希望所有潜在顾客都可以通过商店名字判断商品属性。

  在选址时,他避开购物集中的场所。因为查尔斯不希望顾客手上拎着臃肿的购物袋光顾玩具超市,这样的顾客不会在店内逗留太久,更不会再购买太多商品。关于玩具的定价,查尔斯不光偶尔打折促销,还希望能在众多店中独树一帜。顾客经常发现,在玩具“反”斗城购买的畅销玩具比其它店便宜。玩具“反”斗城成为孩子们的最爱,他们早上一定闹着要去这个地方,因为在他们眼里,玩具“反”斗城就像圣诞老人的工作室,他们好像钻进了“大玩具箱”一样。

  9年后,玩具“反”斗城开出四家分店,每家店的年销售都超过1200万美元。1984年,玩具“反”斗城分店开到加拿大、英国和新力口坡。

  到了九十年代,玩具“反”斗城意识到与公司一起长大的顾客已经初为人母,她们与玩具“反”斗城的感情是一点一滴建立的。借助宝贵的品牌价值,1996年,公司旗下衍生了第二个品牌,婴儿“反”斗城(Babies“R”Us)。婴儿“反”斗城比儿童“反”斗城经营的品种齐全,囊括了各式各样新颖的婴儿产品,从、家具、车座椅、床,到手推车等。成立第一年,婴儿“反”斗城登记的准父母数量超过其它零售店,其中大部分都是“反”斗城的老顾客。一年后,玩具“反”斗城一举吞并了婴儿超级商店(Baby Superstore),全部归并为婴儿“反”斗城店,迅速成为世界最大的婴儿产品专卖连锁店。

  发展至今,玩具“反”斗城已经成为全球最大的专业玩具零售商,全球1,500多家玩具“反”斗城连锁店出售玩具、电子游戏和户外运动玩具,其中包括美国的689家,以及美国以外的526家玩具店(包括特许经营连锁店),148家小鬼“反”斗城(Kid “R”Us)童装店,178家宝宝“反”斗城(Babies “R” Us )婴儿用品店和43家Imaginarium店。

  童趣无限

  2006年12月,玩具“反”斗城中国首家旗舰店在上海开业了。2400平方米、超过7000种的玩具,成为中国最大的玩具店,此后,玩具“反”斗城开始席卷中国市场。2007年,玩具“反”斗城签约杭州万象城,在为无数的家庭、儿童带去色彩缤纷的欢乐后,将给杭州的孩子们带来更多的乐趣与笑声。

  “奥特曼大战怪兽”、“变形金刚变形记”,当动画片里的卡通人物走到现实中来时,我想,不止是小朋友,小朋友的爸爸妈妈们也肯定会忍不住上去摸一摸。在杭州万象城四楼的玩具“反”斗城店里,小朋友不仅可以买到千余种全球同步的新潮玩具,还可以现场试用、试玩一些新玩具,当真是童趣无限。


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